La Nouvelle redéfinit la lingerie féminine en mêlant confort, esthétique et responsabilité. Fondée en 2014 sur la Côte d’Azur, la marque mise sur des détails visibles — notamment des bretelles en lurex — et sur une production pensée pour durer. Ces choix ont rapidement séduit une clientèle en quête d’une lingerie à la fois utile et désirable.
Sommaire
La nouvelle : genèse et positionnement
La marque a été créée en 2014 par Alix de Moussac et Aurélie Grandemenge, qui souhaitaient proposer une lingerie adaptée aux besoins réels des femmes. Leur vision combine une silhouette simple, des matières choisies et un souci du détail qui se voit dans chaque pièce.
Installée sur la Côte d’Azur, la maison a capitalisé sur un style méditerranéen travaillé, lumineux et intime. Cette localisation a aussi favorisé des partenariats européens pour une production contrôlée et géographiquement proche.
Qu’est-ce que la nouvelle ?
La Nouvelle est une marque française proposant lingerie, maillots de bain et homewear. L’objectif est de célébrer une féminité libre et confortable, tout en conservant un sens aigu du style.
Le design se distingue par des éléments visibles : bretelles en lurex doré, argenté ou coloré, tissus doux et coupes qui respectent la silhouette. L’approche privilégie la portabilité au quotidien autant que l’allure.
Valeurs fondamentales
La marque se revendique pionnière du mouvement slow bra, privilégiant le confort et une consommation mesurée plutôt que la surproduction. Les collections privilégient des matières labellisées et des fournisseurs sélectionnés pour leur savoir-faire.
Oeko-Tex et GRS sont cités parmi les certifications utilisées, témoignant d’un engagement sur la chaîne textile. La production se fait majoritairement en Europe méditerranéenne, réduisant les distances et améliorant la traçabilité.
Design et collections
La Nouvelle propose deux lignes structurantes : une ligne permanente et des collections saisonnières. Cette organisation permet d’équilibrer disponibilité immédiate et renouvellement créatif.
- Collection Iconic : pièces staples, disponibles en continu et prêtes à l’expédition.
- Collection saisonnière : lancements deux fois par an, avec couleurs et matières en phase avec les tendances.
L’équipe de création est composée à 100% de femmes, ce qui oriente les choix vers une offre pensée pour les usages réels. Chaque modèle est testé et adapté pour garantir un maintien sans contrainte et un rendu élégant.
| élément | détail |
|---|---|
| année de création | 2014 |
| nombre de détaillants | +280 points de vente |
| première boutique | mai 2023 à Marseille — 50 m² |
| certifications | Oeko-Tex, GRS |
La lingerie comme accessoire de mode
Ce qui distingue La Nouvelle, c’est la volonté de rendre la lingerie visible et désirée. Les bretelles en lurex jouent le rôle d’ornement et se portent volontairement apparentes sous une chemise ou une robe.
Sur les podiums du prêt-à-porter, la lingerie apparente est devenue une tendance confirmée, et La Nouvelle s’inscrit dans ce mouvement en gardant toutefois une fonctionnalité prioritaire. Le pari consiste à marier esthétique et confort sans sacrifice.
Durabilité et production responsable
La dimension environnementale est au cœur des choix de la marque : matières recyclées, fabrication locale et réduction des stocks inutiles. Ces principes répondent à une demande croissante pour des vêtements plus responsables.
- Matières éco-conçues : tissus recyclés et fibres contrôlées.
- Production européenne : ateliers méditerranéens choisis pour la proximité et la qualité.
La Nouvelle vise à limiter l’empreinte carbone de ses collections en optimisant la logistique et en favorisant les productions en petites séries réfléchies. Cette stratégie implique parfois des délais plus longs, mais garantit une qualité constante.
| engagement | mise en œuvre |
|---|---|
| réduction des déchets | upcycling et contrôle des invendus |
| traçabilité | partenaires européens et audits réguliers |
| transparence | communication claire sur les matières et lieux de production |
Distribution et expansion
La présence commerciale de la marque dépasse les frontières françaises, avec des détaillants en Europe, aux États-Unis et dans des marchés stratégiques comme Hong Kong et Dubaï. Cette diffusion souligne l’attrait international du concept.
La Nouvelle est distribuée dans plus de 280 points de vente, dont Le Bon Marché, Printemps et La Rinascente.
L’ouverture d’un flagship à Marseille en mai 2023 a constitué une étape importante pour la relation client. Le magasin de 50 m² sert à la fois de vitrine et de laboratoire pour tester de nouveaux concepts et adapter l’offre.
Inclusivité et diversité de l’offre
La marque élargit progressivement ses gammes pour répondre à des besoins variés : silhouettes différentes, pièces pour adolescentes, et solutions spécifiques comme les culottes menstruelles upcyclées. Cette diversification s’accompagne d’un soin particulier apporté aux tailles et aux coupes.
Proposer du homewear et des options adaptées aux jeunes consommatrices témoigne d’une volonté d’être utile à chaque étape de la vie. L’inclusivité n’est pas seulement une stratégie marketing, mais un axe de conception.
Ce que cela change pour votre façon de choisir
Choisir La Nouvelle, c’est opter pour une lingerie pensée pour durer, confortable et visible. La marque propose un juste équilibre entre pièces permanentes et nouveautés saisonnières, ce qui facilite des achats réfléchis plutôt que compulsifs.
En privilégiant des matières certifiées et une production européenne, La Nouvelle offre une alternative aux consommateurs soucieux de réduire leur impact. Au quotidien, cela se traduit par des pièces plus durables, faciles à porter et à associer.
Si l’on compare l’expérience d’achat traditionnelle et celle proposée par la marque, l’écart se voit dans la qualité des finitions, la transparence sur les matières et l’attention portée aux détails esthétiques. Pour beaucoup, ces éléments suffisent à justifier un investissement un peu plus élevé.
En synthèse, La Nouvelle incarne une évolution de la lingerie vers plus de conscience, de style et de praticité. Son parcours, de la création en 2014 à l’expansion internationale et à l’ouverture d’un flagship en 2023, illustre une trajectoire maîtrisée et cohérente.
FAQ
La Nouvelle est une marque française fondée en 2014 proposant lingerie, maillots de bain et homewear. Elle mise sur le confort, des détails visibles comme les bretelles en lurex, et une production responsable pour des pièces durables et élégantes.
La marque a été créée en 2014 par Alix de Moussac et Aurélie Grandemenge sur la Côte d’Azur. Leur approche combine savoir-faire méditerranéen, esthétique lumineuse et choix de partenaires européens pour une production maîtrisée.
La production se fait majoritairement en Europe méditerranéenne via des ateliers partenaires choisis pour leur qualité. Cette proximité améliore la traçabilité, réduit les distances et permet des audits réguliers auprès des fournisseurs.
La Nouvelle mentionne des certifications comme Oeko-Tex et GRS, attestant l’usage de matières contrôlées et recyclées. Ces labels contribuent à garantir une chaîne textile plus responsable et un meilleur suivi des composants.
La marque élargit progressivement ses gammes pour répondre à différentes silhouettes, propose des pièces pour adolescentes et des options spécifiques comme des culottes menstruelles upcyclées, en soignant tailles et coupes pour plus d’inclusivité.
La Nouvelle est distribuée dans plus de 280 points de vente internationaux, dont Le Bon Marché, Printemps et La Rinascente. Un flagship de 50 m² a ouvert à Marseille en mai 2023, et la marque vend également en ligne.
